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电影营销:“水军”威力有多大?

【导读】电影营销有太多的方式方法,小成本喜剧电影《人再囧途之泰囧》的电影营销自2012年12月12日公映以来,一路高歌猛进,截至目前票房已破10亿元,成为国内首部票房过10亿元的电影。而前些日子,贺岁档电影《王的盛宴》雇“水军”拉高其在各大电影评论网上的评分,却遭遇“偷鸡不成蚀把米”。其导演在微博里公开承认雇“水军”的行为,并将电影营销宣传圈的这项潜规则高调曝光,引发不少人的关注与反思:电影口碑就这样轻易被“水军”控制了?

 

人再囧途之泰囧打败“水军”

 

 

    “水军”:早已泛滥网络

 

  “‘水军’是网络繁荣后衍生出的,他们受雇主指使,在某一时间段就某一产品进行集中赞美或集中诋毁。”剧角映画总裁梁巍说。

 

  为了扩大影响,招揽更多生意,“水军团”往往先自发去攻击一部影片,挑起事端。被攻击的影片为了维护口碑,也去找人拉高评价,这样“水军”市场就不断被拓展,“赚头”也就越来越多了。其实,电影营销宣传靠“水军”并不是这两年的事。如今,片方不再满足于一味发帖捧红自己的影片,还开始雇佣“水军”给同档期的其他电影打低分。

 

  “水军”市场究竟有多火爆?记者在淘宝网上搜索“水军”,出现了480件宝贝,搜索某网站“推广”,出现了38件宝贝。在某贴吧搜索,直接出现了“10万元就可热炒一部电影”的大胆报价。

 

  分析人士认为,电影作为一种文化产品,电影营销是其宣传的必要手段,但所有电影营销行为都不能突破商业底线和道德底线,更不能突破法律的底线。2011年,投资仅为890万元的《失恋33天》,便打败了同期上映的好莱坞大片,创下3.5亿元的票房奇迹。而这部片子的主要电影营销手段,仅是在微博上征集大量失恋故事,并剪辑成名为“失恋物语”的系列的微电影宣传片;

 

  与“水军”恶性营销相比,采用正常创意电影营销的手法,反而会让影片赢得没有水分的票房与良好的口碑。

 

  有人说,真金不怕火炼,好电影自己会说话,好的电影营销自己会传播,与其在微博里刷好评,在网上刷高分,不如把电影的质量做好。

 

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  • 时间2013/07/29 编辑:
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