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家居企业网络营销升温 如何用好这把“双刃剑”

 

 

 

 

 

【导读】当传统的营销方式日渐乏力时,网络成为了家居企业营销的利器。先后兴起的网购团购集采、商家自己建立电子商务平台、专业综合性家居电子商务平台再到热闹的微博营销,通过网络,家居企业网络营销变得越来越快捷。甚至微博上一条几十字的消息都有望带动客流、提升销售。

 

对于家居企业网络营销的急速升温,网络的瞬间传播速度以及互动性,在企业传播层面而言具有非常大的优势。通过网络,企业形象得以迅速推广,促销信息可以及时发布,还可以借由网络来与消费者及时沟通,快速响应消费者的要求来进行整改,让群众得到更完善的用户体验。

 

但是家居企业网络营销是把“双刃剑”。企业的正面形象可以借由网络得以放大,而负面信息同样可以在网络中迅速扩散,特别是关乎产品质量和服务的负面评价,会严重损害企业的品牌形象。在网络炒作中如何提升品牌知名度却不伤害品牌美誉度,是家居企业网络营销必须考虑的问题。很多消费者在选购一款产品或某个品牌后,都会通过网络来搜索相关信息,“好事不出门,坏事传千里。如果看到很多负面的评价,我一定不会选这个牌子的东西。”

 

此外,某些未经核实的虚假信息、频繁出现的广告信息,也让很多家居企业网络营销被消费者打入冷宫。所以把网络当做营销工具,不如将其视为普及家居知识和服务信息的窗口,而如果大量频繁地发布促销信息,难免会让消费者感到反感。

 

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  • 时间2013/07/23 编辑:
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