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是未来的王者 还是敌人? 肯德基网络营销颠覆传统营销

 

 

 

 

 

 

 

【导读】当今世界,互联网技术高速发展,上网人数不断增多。这种状况逐渐导致了企业营销手段的变化,网络营销作为一种营销手段默默发展了起来。

 

1987年,肯德基在中国的第一家餐厅正式营业,以此为起点,肯德基网络营销开始逐步融入中国社会,并打造出适合中国国情的营销模式。到目前为止,肯德基作为国际连锁餐饮行业的领导品牌之一,在国内一、二级市场开设的店铺已突破1500家,进入了一个高速、平稳的发展时期。

 

  一般而言,与快速消费品相似,快餐业的目标消费群体分布比较广泛,因此选择营销媒介首先要考虑其覆盖面。肯德基作为快餐业的龙头老大,其主要的消费者集中在1030岁左右的人群中。而这部分人群与网民的年龄段有很大的契合度。

 

   肯德基网络营销是新兴的营销手段。网络媒体不像电视、电台以及平面等传统媒介那样受传播介质的限制,它是一个看不到边际的传播空间,只要有互联网的地方你就能看到想要的信息。而互联网的很多新形式、新技术也为品牌提供了无限丰富的营销手段。

 

   肯德基抓住了这一特点,紧跟着时代发展的步伐,使用了肯德基网络营销手段来推广自己的产品。  

 

对于像肯德基这样的品牌,在几年前还很少使用网络营销媒体,而更加倾向于电视、平面等传统媒体;但近年来已经有了很明显的变化。肯德基真正使用肯德基网络营销最多也就才两三年时间,但在肯德基网络营销方面的投入一直呈快速上升趋势,保持了每年两位数的增长率。

 

    肯德基网络营销已经成为了一种新的有效益的营销方式,它有着自己独特的优势,企业怎样通过运用网络营销手段来为自身发展提供更高的效率和效益,已经成为了企业都应该思考的问题。  

 

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  • 时间2013/07/23 编辑:
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