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元芳帮你分析《失恋33天》的影视网络营销

       【导读】“元芳,你怎么看?”成为大众的口头禅,也让我们知道了网络的力量让不少业内人士眼红。中国电影市场走过了纯技术的网站建设阶段,进入了团购“绑架”电影院的时期,影院票价集体倒挂,传统营销适合现代商业的市场竟争,影院产业进入无可回避的e时代,新鲜的营销模式、商业模式不断涌现。影视网络营销也成为了影视业的法宝。

        

《失恋33天》是2011年最成功的电影之一,耗资几百万却获得了几亿的票房,成为史上赚钱比例最高的电影之一。他成功回报得益于它的精准定位,说俗一点,就是花小钱办大事。那么《失恋33天》是如何做的影视网络营销呢?

 

 

 

 

 

 

 

 

首先是准备十分充分,在全国7个城市拍摄了14个有关失恋的短片,失恋物语流行起来。定位准确,目标人却也是以8090后为主,从微博的关注就不难看出,而且从新浪微博直接搜“失恋33天”找到约670多万条消息,腾讯微博直接搜索找到了约330多万条消息。

 

其次是微博助力,形成滚雪球效应。《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10万,同时还打造了很多“失恋33天”的微博号码,像失恋33天经典语录、失恋33天心语、王小贱语录等微博号粉丝数都在10万上,这样就形成了一个庞大的微博矩阵,由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根名博、草根微博转播和推荐,造成巨大的话题效应。《失恋33天》取得3亿的票房既在意料之外,又是意料之中的事。

 

现在8090后早已成为电影市场的主力,《失恋33天》的影视网络营销选择了“8090”热衷的互联网,至于3亿票房的来源,自然也是清一色的“8090”。除了80后的白领,90后的大学生乃至中学生的热情也不可小觑,无论是影院里还是微博上,都有他们活跃的身影。

 

电影产品是很受网民喜爱的大众化产品,本身具有互联网传播的天然基因。影视网络营销也会给影视行业带来更好的发展。

 

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  • 时间2013/07/19 编辑:
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