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保健品网络营销策略

目录

保健品网络营销的发展方向
保健品网络营销存在的问题
我国保健品网络营销的对策

保健品网络营销的发展方向

  

 

 

 

 

      随着网络科技的不断发展,网络营销也随着迅猛的发展,我国保健品的网络营销也逐渐发展了起来。中国保健品网络营销快速发展,企业网络营销的专业水平也不断提升,企业数量和年产值也不断增长,保健品将成为中国的“朝阳产业”。现今人类医学的发展,自我医疗和保健不久后必然成为人们预防疾病以及延年益寿、保持身体健康的最佳手段,人们发现健康品不但能美容养颜,还能不运动就能使人们身体健康。而且观念也逐渐从药物物理治疗发展到健康养生,使服用保健品逐渐成为趋势,为健康产业的发展奠定了广阔市场空间。 

保健品网络营销存在的问题

(1)网络营销意识淡薄

 

        大多数企业领导对网络营销的重要性还没有认识到,往往都重视传统营销而忽视了网络营销带来的效益,而事实上网络营销的发展最后结果必然是网络销售,各企业可以通过网络加强与客户之间的沟通交流、提升企业的品牌价值和品牌的影响力、对外发布信息和与其他企业进行在线的交流。而另一方面大多数消费者的消费观念以及消费习惯等都是不易改变的,有的人认为上网购物只是一种休闲方式,而有些人则认为在网上购物失去了上街闲逛时购物的乐趣。这些心态也是制约网络营销活动的发展。

 

(2)保健品网络营销人才缺乏

 

        人才是所有行业中最重要的资源,尤其是企业整体营销战略的一个重要组成部分,因此提高网络营销人员的素质对网络营销极其重要。现在大多数企业都在开展网络营销活动,但由于精通计算机网络的专业网络营销人才的匮乏,绝大多数企业仍然不能掌握网络营销的精髓,不懂得如何应用电子商务方式来改进企业经营。所以面对网络迅速发展提供的大量机遇,企业只能望网兴叹了。

 

(3)保健品网络营销缺乏新意

 

        保健品网络营销效果的好坏与营销创意相关联。良好的营销创意能够实现良好的营销效果。网络营销的创意包括两个方面:营销手段的创意性和营销内容的创意性。现今我国保健品网络营销手段单一,只是通过在网上和商家沟通购买,使消费者不能很好的了解产品,而营销内容也很死板,没有灵活性,主要是网络广告依然存在严重的创意局限。网络广告要想在有限的空间里吸引客户的确有难度。

 

(4)保健品网络营销安全性有待提高

 

        保健品网络营销人为安全性问题主要包括交易过程中出现的欺诈、人为操作失误和因为不熟悉整个操作过程中的交易流程等造成的问题,这些同时也是网络营销模式下存在的一些安全隐患,一部分人还利用网络进行违法的诈骗活动,这个也是网络安全问题中的一个重要方面。 

我国保健品网络营销的对策

(1)强化保健品网络营销方面的意识

 

        对于企业员工的管理方面尤其是管理者,应该从树立良好的网络营销理念,改变传统的销售观念从而适应当今的信息化经济时代。对于大多数的中小企业,网络销售中的成本低特点,也带来了更多的营销机会。因此,保健品网络营销在我国的发展空间也会越来越大,必将成为未来营销的主流方式。

 

(2)加强保健品网络营销方面人才的培养

 

        保健品网络营销对企业员工的要求很高,尤其是营销和管理方面的员工。它不仅需要员工具有网络技术方面的知识,更需要员工具有市场营销理念与意识,不仅需要具有对信息的收集与整理的能力,更需要具有服务的意识,能够与人员良好地沟通。也因此企业在选拔员工时,应该有针对性、有计划的去选拔,并为员工提供良好地在职培训,提高员工的业务素质和服务水平。

 

(3)提高网络营销创意水平

 

        想要在网络市场上占有不败之地就必须在营销方式上多花心思。视频营销、论坛营销、博客营销、电子邮件营销等多种营销方式逐渐兴起,使得保健品网络营销的手段能够多元化,才能逐渐适应时代的发展。

 

(4)增强安全意识,提高安全性

 

       在保健品网络营销中会出现很多的问题,要合理的使用法律来保护自己,捍卫自己的利益。员工还要掌握互联网技术,尤其是网络安全技术。这些年木马与病毒四处横行,网络营销更应该注意这些。近些年,为了保护网电子商务交易的正常进行,网络上推出了相关的加以标准和应用技术。在交易时,可以使用支付宝、财付通等第三方安全交易中介来进行交易。这些措施将极大的提高网络交易安全性,确保企业的信息安全。

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